天馬行空的馬云，又打出了一記重拳“娛樂寶”。

　　這，是繼支付寶、余額寶之后的又一款“寶記”產品。作為阿里巴巴集團殺入數字娛樂的第一個大動作，不知能否像前兩者一樣，給產業帶來顛覆性的強勁沖擊?

　　然而究其本質，“娛樂寶”決非當下紅得發紫的“眾籌”概念，而是一邊重新定義電影玩法、一邊做大淘寶支付寶的陽謀。

　　100塊“投資”巨星大片

　　“哥們，你投章子怡了嗎?”“沒，這次我投了柳巖的新動作片。”這種“大佬”式的對話，很快將發生在兩個普通影迷之間。

　　今天(3月26日)，阿里巴巴數字娛樂事業群發布娛樂寶平臺，網民出資100元即可投資熱門影視劇作品，預期年化收益7%，并有機會享受劇組探班、明星見面會等娛樂權益。首批投資項目當天在娛樂寶平臺上線接受預約，將于近期正式發售。

　　阿里巴巴數字娛樂業務總裁劉春寧表示，互聯網創新對文化產業的影響，不再只停留在“賣幾張電影票”的階段，而是深入到投資、內容制作等環節。娛樂寶將顛覆現有的影視投資模式，打破“精英門檻”，讓網民一起參與到中國文化產業的締造中來。

　　首批登陸娛樂寶的投資項目分別為：郭敬明導演，楊冪等人主演的電影《小時代3》《小時代4》;馮紹峰、竇驍等人主演，根據著名暢銷小說改編的電影《狼圖騰》;孫周導演，王寶強、小沈陽共同主演的3D奇幻喜劇《非法操作》;全球首款明星主題的大型社交游戲《魔范學院》，范冰冰將在游戲中與廣大粉絲進行互動。

　　網民可以在手機淘寶中的娛樂寶預約頁面，選擇感興趣的項目進行“投資”。首期四個項目總投資額為7300萬元人民幣。其中，影視劇項目投資額為100元/份，游戲項目的投資額為50元/份，每個項目每人限購兩份。這意味著，將有數十萬人通過娛樂寶參與到影視娛樂投資中，過一把“投資人”的癮。

　　消息傳出，轟動全網。不得不說，這個玩法，刺激!

　　不“眾籌”股權，也不保本

　　發布會上，記者們問最多的就是：娛樂寶是不是眾籌?

　　要知道，去年“余額寶“橫空出世，2月份就干到了4000億的資金量，據說今年的目標是一萬億。合作方天弘基金也一舉從行業10名開外成為中國頭號基金。這給傳統金融業帶來的沖擊極為震撼，以至于央行行長周小川都要在“兩會”上表態：余額寶不會取締。

　　最近，支付寶又和“四大銀行”鬧出了矛盾。四大行限制每日向支付寶轉賬的金額，馬云本人也直接發聲質疑。這難免讓外界疑惑，娛樂寶“是不是眾籌的合法化玩法”?

　　其實，與余額寶的貨幣基金性質不同，娛樂寶對接的是國華人壽旗下“國華華瑞1號終身壽險A款”的投資連結型保險產品。這是一種融保險與投資功能于一身的新險種，設有保證收益帳戶、發展帳戶和基金帳戶等多個帳戶。每個帳戶的投資組合不同，收益率就不同，投資風險也不同。由于投資帳戶不承諾投資回報，保險公司在收取資產管理費后，將所有的投資收益和投資損失由客戶承擔。

　　據阿里巴巴相關人士透露，娛樂寶模式并非“眾籌”。眾籌項目不能以股權或資金作為回報，項目發起人更不能向支持者許諾任何資金上的收益。這與娛樂寶平臺上能提供預期資金收益的保險理財產品，有著本質區別。

　　互聯網思維做電影

　　那么，不“眾籌”股權，也不保本，馬云葫蘆里買的什么藥?

　　最近“互聯網思維”這個詞兒快被有些人妖魔化了，但我還是要忍不住說，馬云面子上是用互聯網思維做電影，里子是用“支付寶+淘寶”貫通整個阿里業務。

　　先說怎么叫用互聯網思維做電影。

　　首先，個體賦能。劇本和演員的決定權，將從少數大佬轉移到廣大觀眾手中。人人都愛電影，但以前只能在銀幕前欣賞。透過互聯網拉近了網民和電影的距離。不但劇本可以投票，未來大眾“投資人”甚至可以決定一部電影可以由誰來導演，由誰來當男一號、女一號。普通網民，同樣具有“造夢造星”的權利。

　　其次，是消費者，也是參與者，更是投資者。通過娛樂寶，影視項目在開拍初期就可以獲得一大批忠實觀眾，開拍后，還能通過來往等平臺和粉絲時時互動，增強粉絲參與感。影片上映時，參與投資的網民們，會邀請朋友、家人一起欣賞自己投資的電影，直接拉動票房成績或收視率，為影視項目帶來正向的收益循環!

　　第三，大數據的野心。要知道，娛樂寶和所有互聯網產品一樣，都有精確收集、追蹤用戶數據的能力，還能智能推薦。依靠阿里成熟的電商平臺和強大的數據分析能力，文化娛樂衍生品的開發，也將頗具想象空間。

　　最近，阿里巴巴集團的戰略大調整引人矚目，其實核心無非是：支付寶繼續作為無線業務的橋頭堡，同時堅決做大淘寶。試圖做成“線下雙11”的3.8女人節O2O活動，主戰場就是在手機淘寶上進行的。本來嘛，支付寶、淘寶就是阿里的兩個前進的輪子，舍此求他，事倍功半。

　　結束語：

　　小米自己總結其營銷的秘密就一句話：參與感。

　　只有三個字，卻微言大義。這是一個人人追求個性的時代，這是一個社交網絡的時代，這是一個人們時刻“刷存在感”的時代。

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