魏婕，孫吉正

　　 “汕頭南方露露公司生產的露露牌產品為侵權產品……公司已經委托律師團隊與蘇寧、京東、淘寶聯系，要求下架汕頭方侵權產品。”近日，承德露露（000848.SZ）在深交所互動平臺上回答投資者提問時表示。

　　 除了線上平臺的維權之外，線下的訴訟進程也有進展。5月22日，北京知識產權法院宣布受理河北承德露露股份有限公司訴汕頭高新區露露南方有限公司、北京榮誠文華超市侵害商標權糾紛一案后，最新消息稱被告汕頭露露提起的管轄權異議已被法院駁回，具體開庭時間未定。品源律師事務所律師王金華分析稱，管轄權異議只是這次商標戰的前奏，目前還沒進入實質審理階段。讓這起商標案備受矚目的，是承德露露向汕頭露露提出的近9000萬元高額索賠。有律師從北京知識產權法院了解到，如此高的賠償額在過去五年的個案中都實屬罕見。

　　 《中國經營報》記者通過檢索發現，承德露露與汕頭露露的訴訟除了上述的商標侵權訴訟外，更早的一起發生在2017年9月，承德露露公司起訴汕頭露露公司及北京沃爾瑪百貨有限公司建國路分店侵害其專利權，要求兩公司賠償其300余萬元。然而2018年4月27日，國家知識產權局專利復審委員會宣告承德露露的這三件專利全部無效。王金華表示，專利被宣告無效對承德露露不利，很有可能使得承德露露的專利侵權訴訟被法院駁回，導致訴訟失敗。目前兩起訴訟的審理程序都未完結，但是可以預期，承德露露與汕頭露露的一系列知識產權糾紛還將經歷漫長的訴訟周期。

　　南北商標之爭

　　 “借助‘露露’商標知名度，汕頭露露公司搶占了承德露露公司高達15%~20%的市場份額，給承德露露公司的市場及商譽均造成負面影響。”在談及案件的緣起時，承德露露董事會秘書王新國這樣說道。

　　 2018年2月，河北承德露露股份有限公司發布重大訴訟公告，稱汕頭高新區露露南方有限公司未經公司許可，擅自將承德露露的“露露”圖形商標用于其生產制造的杏仁露包裝上，侵犯了公司的商標權，因此向北京知識產權法院提起民事訴訟。記者在國家工商行政管理總局商標局的官網上查詢發現，該圖形商標的申請人為河北承德露露股份有限公司，不是共有商標。

　　 北京國謙律師事務所的主任律師張永升在接受《中國經營報》記者采訪時表示，商標注冊人對其注冊商標享有專有權，該權利具有排他性。

　　 2018年1月15日，承德露露發表聲明稱，“自2015年12月31日起，我司已停止與汕頭露露公司的委托加工關系。自該日起，汕頭露露公司生產的露露杏仁露產品（包括鐵罐產品和全部利樂包裝產品）侵犯我司商標權、專利權及知名商品包裝、裝潢等權利，屬侵權產品。”

　　 張永升表示，汕頭露露如果在雙方合作結束之后，仍然繼續使用“露露”商標，就侵犯了承德露露的商標權和知名商品的包裝、裝潢權益。

　　 對于9000萬元的高額索賠，承德露露方面對記者表示，“目前承德露露律師團已分成五組，分別在公證員的陪同下前往西北、華北、華南、華東、中原五大地區，成功調取了汕頭方的侵權資料做證據保全，并計算出了汕頭方2011年至2016年凈利潤，再加上相關公證費用等合理開支，最后得出了9000萬元的賠償金額。”

　　 在張永生看來，承德露露公司要求汕頭露露賠償9000萬元的數額雖然巨大，極為罕見，但如果確有充分的證據能證明汕頭露露公司因侵權獲得了如此高的利益，理應得到法律的支持。

　　 “承德露露與汕頭露露的商標爭議屬于歷史遺留問題”，承德露露負責運營的一名工作人員告訴記者，霖霖集團有限責任公司（原露露集團）之前是承德露露公司的控股股東，1995年為了開拓南方杏仁露市場，霖霖集團與香港飛達合資成立南方汕頭露露，汕頭露露因此獲得了露露商標的使用權。2006年，承德露露以3.01億元的價格買斷了原露露集團持有的商標、專利域名及條形碼等無形資產，并于2008年3月10日完成了“露露”商標等相關全部無形資產的變更過戶登記手續，成為了“露露”商標等相關全部無形資產的合法持有人。

　　 但是在2007年，時任原露露集團和承德露露公司兩個企業法定代表人的王寶林分別代表兩家公司簽訂了《企業名稱許可協議》和《商標使用許可協議》，將露露商標又授權給了原露露集團，商標使用期限為十年。2011年，承德露露提起民事訴訟，請求判決上述兩份協議無效且立即終止履行。之后，承德市雙橋法院一審判決上述兩份協議無效。2012年，承德中院給出“維持原判”的終審判決。

　　 但是這一終審判決并沒有讓汕頭露露退出市場。記者調查發現，無錫卜蜂蓮花、歐尚等都在銷售汕頭露露。品牌專家于潤潔表示，承德露露的原母公司露露集團盲目授權，導致市場上山寨及侵權露露橫行。歸根結底，是因為國企的制度設置，導致品牌經營權人脫離了品牌所有權人的監管，給了經營權人擅自進行品牌授權的機會。王金華分析稱，汕頭露露并不是和承德露露沒有任何關系，二者之前有過合作，只不過可能后來合作產生了分歧，合作結束后，南方露露再使用商標就涉及侵權了。

　　 記者就商標糾紛一事給汕頭露露官網上的兩個郵箱發去了采訪函，并持續撥打該公司的座機，但截至發稿未得到汕頭露露方面的任何回應。

　　薄弱的南方市場

　　 公開資料顯示，承德露露在杏仁露市場的占有率約為90%，重點銷售區域為河北、河南、山東等華北地區。上述承德露露運營部員工告訴記者，因為線下主要銷售區域都在北方，南方很少見到正品承德露露，讓汕頭露露鉆了空子。而承德露露之所以遲遲沒有進軍南方市場，他個人認為，原因在于杏仁露是一個小眾市場產品，并不是所有的消費者都能接受這一味道。他曾聽湖南和湖北的消費者說，杏仁露有一種油漆味，但其實所謂的“油漆味”就是杏仁本身的味道。

　　 在快營銷專家孫巍看來，因為原料的問題，杏仁露飲料的消費習慣多集中于北方市場，加之承德露露長期在廣告中宣傳“冬天要喝熱的露露”，更強化了杏仁露的消費季節主要是天涼之季這一認知，而對于南方地區的消費者而言，這一宣傳語很難引發他們的共鳴。

　　 由于南方地區的消費者很難在線下門店里買到承德杏仁露，線上渠道就成了一些南方消費者購買杏仁露的唯一途徑。然而，從南方消費者的反饋來看，天貓、京東上露露旗艦店的用戶體驗并不理想，經常會出現缺貨的狀態。

　　 截至目前，露露在京東和天貓上的旗艦店都是無法下單狀態，店鋪的公告稱，“因系統升級，旗艦店暫停銷售。”客服人員告訴記者，從6月23日晚上10點開始，露露在電商渠道就暫停銷售了，由于這是公司層面臨時決定的，具體原因及恢復時間尚不清楚。

　　 在被問及京東上汕頭露露的問題時，該客服人員稱，汕頭露露和承德露露完全沒有關系，配方和口感都不一樣，由于京東上面的汕頭露露是京東自營的，也就是京東自己從汕頭露露處采購的，承德露露無法直接和京東交涉，只有公司層面阻止汕頭露露不再使用承德露露的商標，才是根本的解決辦法。

　　 王金華律師表示，有的侵權案中平臺方也會有責任，但由于現在對于此案了解的信息有限，平臺方的責任還不好判斷。